Презентация, озаглавленная «Scary Fast» (рус. Пугающе быстро), была посвящена новой линейке чипов M3 и продуктам, построенным на них. Мероприятие стало вторым обновлением линейки ноутбуков MacBook Pro за год — предыдущее изменение серии было представлено в январе 2023 года. Компания также отказалась от базового MacBook Pro 13 с сенсорной панелью Touch Bar, заменив его MacBook Pro 14 на процессоре M3.
Главным итогом мероприятия стал вопрос… для кого эта мощность? В январе компания представила ноутбуки на чипах M2, явно не испытывающих недостатка производительности, а летом анонсировала профессиональные рабочие станции Mac Pro и Mac Studio с процессорами M2 Pro и M2 Max, чьи возможности явно превышают потребности не только большинства обычных, но и профессиональных пользователей. Всё, что осталось после презентации, — это мысль, что мы только что посмотрели анонс ради анонса и зря потратили полчаса времени.